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美拍上线新LOGO 定位年轻人的兴趣社区

2018-06-06 00:37:36 稿源TechWeb [动态]· 分享

【TechWeb报道】 5 月 24 日消息,美拍今日公布全新品牌标识,将产品定位重新确定为年轻人的“兴趣社区”,从而与泛娱乐化的短视频社区产品做出区隔,强化差异化竞争优势。

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新LOGO以英文字母MP为设计原型,既是美拍的英文首字母,又寓意“More Passion”,意为“无限热爱”,与最新公布的品牌主张“我的热爱,都在美拍”相呼应,强化“兴趣社区”产品定位。

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据了解,美拍平台上已经形成了许多兴趣圈子。比如,街舞圈聚集了韩宇、肖杰、何展成等街舞明星以及HELLO DANCE、O-DOG等知名舞社;在明星粉丝圈有张艺兴、刘昊然、蔡徐坤等明星艺人的粉丝群体;在时尚圈有维多利亚的秘密、巴黎欧莱雅等品牌。

美拍方面表示,美拍品牌升级背后,是基于用户属性的深度洞察,以及对自身定位与行业格局的清晰认知。据美拍官方数据显示,美拍用户中76%为女性,其中87%为 90 后,60%居住在一二线城市。因此美拍的用户构成具有鲜明的女性化、年轻化、城市化特征。

在此基础上,美拍将产品定位重新确定为年轻人的“兴趣社区”,“兴趣社区”是指美拍将基于用户所喜爱的兴趣领域,进行内容和用户群体的垂直化运营,以促进具有相同兴趣追求的用户相互聚集、交流、互动,形成氛围浓厚、关系密切的短视频社区。

美拍官方公布的数据显示,美拍目前有 16 个垂直的内容分类,并已细分出超过 300 个的兴趣方向。(周小白)

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编辑:小宝